【傳播論壇】節目？廣告？傻傻分不清

【2008.08.27／NccWatch媒體公民行動網／尤柔淳撰】

NCC每月皆會整理與發佈有關傳播內容裁處案件及金額之統計，統計結果以電視的「節目與廣告未區分」案件最多；而最近一季(97年第2季)統計節目與廣告未區分案件高達102件，長居傳播內容裁處案件類別之首。且節目與廣告未區分依照處罰從警告到罰數十萬元不等，但這麼多件的核處案例，卻絲毫未減電視台節目廣告化、廣告節目化、置入行銷的趨勢。

打開電視，節目廣告化與廣告節目化案例比比皆是，尤其在白天時刻，且多圍繞在健康養生與美容的議上，以彌足節目播出的空缺，民眾陳情與主管機關核處速度根本不及電視台違法的速度。
雖說比起以前廣告與節目區分不清事例或許有降低的趨勢，主管機關亦越加嚴謹把關，但為何節目與廣告區分不清的案件依舊層出不窮？從這點依稀可嗅出背後的台灣媒體賺錢的邏輯，以目前台灣媒體環境來說，媒體老闆重利益輕文化、電視台節目製作為能長遠規劃，緊抓一兩個能為公司帶來利益的主打節目做為搖錢樹，強力放送、消費這些節目，其他的節目時段就用這些疑似節目廣告化、置入性行銷方式填補，更進一步將魔手伸入新聞內容中，以更細緻的方式嵌入節目內容中。

如此一來，媒體就可立即從廣告主那賺進大把鈔票，而罔顧媒體應為民服務的義務，更別提要播送具有民主、教育意義的節目了，媒體老闆只顧眼前利益，不願放長線釣大魚，投資製作叫好又叫座的節目，如此般惡性循環的媒體生態，急需徹底改革！如何改革，則可透過主管機關多元而實質的獎勵、修法或用現行法律，採積極作為把關節目與廣告的界線，以導正台灣扭曲的媒體生態。

(作者尤柔淳為中正大學電訊傳播所研究生)