爆乳線上遊戲》朱學恆：爆乳捧紅藝人 商品沒熱銷

【2009.04.20／聯合晚報／朱學恆口述／姜穎整理】

因熱愛電玩、奇幻、科幻故事，從理工領域踏足奇幻文學引介與翻譯，獲得好評。近年來，發表許多為「宅男」發聲的言論，有「宅男代言人」、「宅神」等稱號。也因為年紀輕輕就創業有成，是不少年輕世代的偶像。

爆乳就能賣？侮辱遊戲玩家

最近打開電視機，撲天蓋地的線上遊戲廣告「爆乳」襲來、媒體爭相報導、女藝人爆紅，接著NCC介入、市政府要求業者撤廣告。看在線上遊戲玩家眼裡，只覺得業者和政府都「有夠白癡」。作為遊戲玩家，我們只在乎遊戲「好不好玩」，訴求低俗的線上遊戲廣告，根本無法吸引玩家，會被市場自然淘汰。電玩業者若以為「爆乳就能賣」，不僅侮辱了電玩族群，產品行銷也不會成功。而「政府把人民當白癡」介入，「NCC查禁」反而為一連串類似廣告的推波助瀾。

就拿「殺online」的「瑤瑤」來講，對電玩族群而言，瑤瑤根本不新鮮，2年前，她就在電玩節目擔任主持人。節目內容雖是介紹電玩，但畫面全聚焦在她晃動的胸部上。當「殺很大」廣告出現時，我只覺得廣告「好笑」、「白癡」，看完根本不瞭解遊戲本身，實在難以想像後續的發展。

遊戲本身好不好玩才是重點

「就行銷角度而言，業者的廣告徹底失敗」。最近幾個類似的廣告操作，線上遊戲公司捧紅了藝人，但是商品卻沒熱銷。這從線上遊戲網路流量排名可以發現，以瑤瑤代言的線上遊戲為例，曾在廣告發酵的3月份達到流量高峰，隨即一路下滑。遊戲產品替代性很高，遊戲本身「好不好玩」才是重點，代言人根本不重要。不少電玩族群都是領零用錢的學生，花錢買產品非常挑剔。業者不要迷信媒體曝光，不是一個胸部很大的代言人，就能讓玩家消費。

線上遊戲的「到達率」、「黏著度」是成功與否的指標，「殺online」等一系列行銷手法類似的遊戲，幾乎都不合格。換句話說，政府、媒體管理機構以為「影響力驚人，有害青少年身心」的遊戲，根本不受玩家青睞。我看待這些廣告時只覺得業者「白癡」、「惡搞」，根本沒有人認真看待。

NCC查禁反而成了熱門賣點

因此，NCC的介入就顯得極其荒謬。我必須提醒政府官員，「人民有低俗的權利」，政府管制會製造出寒蟬效應，對言論自由是很大的傷害。低俗自然會被市場淘汰，但「NCC查禁」反而成為YouTube上最熱門的賣點，促成後來一系列爆乳廣告，讓這些廣告受到超出應有的關注，業者則沈迷在粗糙的「巨乳」廣告迷思中。此外，這些廣告單純以巨乳女體為訴求，就以為能吸引玩家，業者的思維實在侮辱了線上遊戲族群。

政府和家長也別小看年輕網路世代的判斷能力。有些家長擔心線上遊戲色情、打打殺殺，但若是毫無意義的打殺、情色，根本吸引不了人。家長若不放心，不妨親自體驗，別用「工作太忙」、「不會用電腦」當藉口，家長本來就該和孩子一起成長。曾有母親和孩子一起打「魔獸」加入同一個公會，後來孩子要考指考，其他玩家還會幫忙管小孩，催他去念書。

禁止上網 孩子會輸在起跑點

若擔心孩子沈迷線上遊戲世界，建議家長為孩子形塑一個「用犧牲換取玩線上遊戲」的機會。讀高中時，我每個月只有300元零用錢，根本不夠升級電腦、買遊戲，爸媽要我自己想辦法。為了賺錢，又不想打工「浪費玩電玩的時間」，我就毛遂自薦去電玩雜誌寫攻略，從此玩遊戲、寫攻略成為我的工作。

曾有家長自認教育成功，宣稱從不讓孩子上網、玩電玩、看卡通，有空就上才藝班。我心中就想「你的孩子一定人緣不好」。未來是一個網路的時代，年輕人必須學習架設網路，在網路上建立人際關係，禁止孩子上網，就是讓孩子「輸在起跑點」。家長們，你不擔心嗎？

朱學恆（奇幻文化藝術基金會創辦人兼執行長）

年齡：1975年出生
學歷：中央大學電機系
經歷：「魔戒三部曲」譯者、《阿宅的奇幻事務所：鬼鬼怪怪的謠言與真相》等書作者

全文轉引自: http://udn.com