【2008.08.10／經濟日報／編譯廖玉玲／綜合八日電】
媒體研究業者TNS Media估計，北京奧運最多可望有5%的觀眾是透過手機或個人電腦觀賞表演或比賽。行銷業者自然不會錯過這個大好機會，用在數位行銷的廣告預算勢必遠高於以往。
國際奧委會（IOC）這次把網路和手機媒體列為北京奧運會上獨立的廣播組織，是奧運史上第一次。此外，這次京奧期間，運動員也能全程使用部落格和外界溝通，這也創奧運首例。
尼爾森公司最新研究顯示，美國5月時有73%左右的觀眾，透過網路觀賞影片。另據eMarketer預估，今年可望有逾1.57億名美國人觀賞線上影片，比去年增加12%。尼爾森資料也顯示，目前使用中的手機，逾三分之一能觀賞影片。而eMarketer統計，現在全球有超過1.47億人透過手機參與社群網路。
奧瑞岡大學運動行銷學教授史旺格德說，顯然這是沿襲電視選秀節目「美國偶像」的模式，消費者已經愛上這種互動方式。
看準網路和手機等新媒體的廣告商機愈來愈大，這次京奧的贊助商也莫不把廣告預算大量投入數位廣告。例如速食業龍頭麥當勞將把10%的京奧行銷預算，挪到網路和手機等新媒體。麥當勞2004年夏季奧運時可是一毛錢也沒用在數位行銷。
再如美國奧運代表隊供應商可麗舒（Kleenex），也投入30%的京奧廣告運算在數位廣告上。Speedo在上屆奧運時完全沒有數位廣告的預算，但今年則把所有預算花在數位廣告和公關。
連社群網路和部落客都是廣告商想合作的對象，因為比賽期間許多網友會聚集在某些網站或部落格交換心得、分享經驗。
例如Kleenex就邀集部落客，一起來製作40分鐘的奧運紀錄片。邀觀眾和網友製作影片的廣告手法，在這屆超級盃已用上，這次北京奧運同樣可派上用場。
耐吉（Nike）、嬌生（J&J）和美國銀行（BOA）都找YouTube合作。美國銀行還邀請觀眾，把為運動員加油的簡訊和影音等檔案貼上網路，這也是運用網路等媒體打廣告的方式。
全文轉引自：http://udndata.com/
