【2008.07.07/搜狐IT網】
近日，由國內最大的公交電視廣告運營商華視傳媒與中國最大的媒介及市場研究公司CTR市場研究聯合推出的中國公交移動媒體權威的受眾測量指標在北京、上海、廣州三地的啟動儀式圓滿結束。
媒體迅猛發展 “評估標準”問題日益突顯
隨著現代社會大眾群落的分化，以前單一的大眾市場日益分裂為無數個“分眾市場”。
以交通工具為載體的移動電視新媒體，由於具有即時傳播、強迫收視、海量受眾和良好的廣告傳播效果等優點，自誕生以來，在短短的幾年內，在分眾的趨勢下做到了戶外受眾的“大眾重聚”。
然而，正如其他新媒體在發展初期所面臨的問題一樣，目前公交移動電視媒體的發展尚處在初級階段，一段時間以來，公交移動電視媒體用來論證新媒體價值的指標和工具，依然較為單薄，市場上缺乏規範、權威的受眾測量指標以提供決策依據，廣告主和媒介主無法評估廣告價值和投放效果，也無法進行定價、媒介購買和投放計畫，以至於“試驗”幾乎成為了以4A公司為代表的廣告公司、企業選擇新媒體投放的基本態度。
企業要發展，市場要發展，行業也要發展。當前公交移動電視媒體飛速發展和迅速壯大的局面，引發行業對媒體評估標準的強烈渴求。用什麼樣的指標來評估這樣一個橫跨戶外與電視兩個領域的新型大眾媒體，滿足行業經營者、研究者以及廣告主的需求，成為目前國內公交移動電視領域的焦點。
首推受眾測量指標 公交電視評估將實現“標準化”
“公交電視發展到現在，比以往任何時候都更加需要一個量化的衡量標準，”華視傳媒首席行銷官唐家興表示，“對於客戶來說，需求無外乎高覆蓋和廣告預算的低成本，在預算有限的情況下，怎樣選擇一個更經濟有效的媒體來投放是首要課題。公交電視媒體的覆蓋率已越來越接近電視臺，所以我們現在需要做的，是用可量化的資料，讓更多的人看到公交移動電視媒體的價值，讓大家在選擇這個媒體投放的時候，沒有顧慮。”為此，華視傳媒與中國最大的媒介及市場研究公司CTR市場研究，強強聯合，共同打造中國公交移動媒體權威的受眾測量指標，旨在解決公交移動電視市場缺乏統一“交易貨幣”難題。
而這次評估系統，是真正有意義的提供收視價值，也只有在通過即時播放的傳輸技術下收視價值才能明確呈現，因為只有廣告以點發射才能同時的評估收視人群，一般以滾動方式播放的技術縱使能評估收視人群，但無法知道觀眾在收看的是什麼內容，因為每一台以滾動方式播放的公交移動電視所開播的時間都不是同步的。
CTR市場研究在推進媒體行業標準服務方面有著豐富的經驗，針對此次合作，CTR市場研究副總裁田濤表示：“在國內，公交媒體起步並沒有多久，但受眾在戶外接觸媒體的時間顯然已經遠高過在家中接觸媒體的時間，公交移動電視成為受眾獲取資訊和產品資訊的一個更簡單的途徑。根據CTR預計，2008年，公交電視的市場規模將達到15個億。不管是從整個公交移動媒體行業還是從廣告主來說，受眾測量指標的制定，都將可以提供積極的引導和有效的指導，避免資源的浪費，同時促進整個產業鏈的融合發展。”
同時，此次受眾測量指標的啟動，不僅得到了新媒體行業的高度重視，還吸引一批有戰略眼光的廣告主參與其中，特別是得到了具有全球影響力的4A廣告公司在評估體系建立過程中的參與和高度認同。群邑中國董事總經理魏麗錦表示，“不少人認為，公交人群消費能力低是很主觀的看法，即使是坐公車，我們也會看到有人拿著貨真價實的Gucci，收入水準和消費習慣並不成正比，公交電視要做的，是瞭解這個市場的需求，是消費品比較多多還是保健品比較多？或者是高檔的時尚產品比較多？這需要一個客觀的評估標準去體現。”
