【2008.07.24/搜狐IT消息】
北京時間7月24日消息，投資銀行Stern Agee日前發佈報告，對中國互聯網和新媒體廣告行業表示看好。該投行的報告主要關注三方面：地震和宏觀經濟對該行業的影響、新媒體平臺的發展及北京奧運的作用。
地震等因素影響不大
廣告研究機構AdAgeChina編輯Normandy Madden指出，地震僅僅只對四川地區有較大影響，這種影響不是全國性的。一些與四川地區密切相關的產業可能會受到地區經濟和消費者情緒的拖累，這些產業包括房地產業和釀酒業。
然而，全國性的廣告主並沒有因為地震而削減廣告支出。例如，儘管在四川地區銷售情況不佳，通用汽車仍不打算減少廣告支出。這些廣告主更多是戰略性的，因此對品牌建設的投資非常重要。由於地區性較強，傳統媒體受影響比新媒體更大。
原材料的價格上漲及新勞動合同法的實施毫無疑問對宏觀經濟產生影響，尤其是製造業。然而Madden指出，這些負面因素已經影響了消費者支出，但市場行銷者對此仍持樂觀態度。
新媒體平臺日趨重要
市場對LCD顯示幕廣告的看法不一，但毫無疑問這種形式的廣告更便宜、目標性更強。Madden列出了評價LCD顯示幕平臺的5大標準：位置、與環境的結合、個性化程度、互動功能和可衡量性。她表示，沒有任何現行的廣告模式是完美的，而LCD顯示幕相對於電視至少目標性更強，而中國公眾對廣告的容忍程度也使LCD顯示幕成為更好的廣告平臺。
Stern Agee認為，這一趨勢是否能夠長期維持仍是一個問題，但毫無疑問戶外廣告的需求是巨大的，LCD顯示幕滿足了這種需求。Madden表示，她更青睞接受度高、相關性強的廣告，例如機場廣告（航美傳媒）和計程車內廣告（觸動傳媒）。此外，分眾傳媒的管理能力和華視傳媒的參與度也受到關注。
Madden還指出，互聯網正在成為越來越重要的媒體，尤其是在瞄準年輕用戶時。這樣的用戶群很重要，他們大多單身，受過良好教育，有著較高的收入，是真正的領導潮流者。這些使用者看電視的時間不長，而是花大量時間在電腦上，從事聊天或觀看網路視頻等活動。這使得互聯網成為比電視更有效的媒體，Madden將互聯網稱作“恐怖的平臺”。
目前投放互聯網廣告最多的三大行業是房地產、IT和汽車，然而Madden預計快速消費品領域也將逐漸轉向互聯網媒體。而這些行業將採用參與度更高、互動性更強的廣告模式，而不像前三大行業一樣大量採用橫幅廣告。例如，百事此前在6個網站上發起的一項互動行銷活動吸引了1.22億獨立訪問者。
從廣告主的角度來看，互動形式的廣告能夠產生更深刻的廣告印象，獲得較多的回饋並更好的衡量廣告效果，因為這種類型廣告通常採用按行動收費的方式。
奧運會將推動廣告行業增長
在奧運會期間，互聯網將扮演重要角色。預計奧運會期間，隨著使用者搜索新聞、視頻片段和賽事相關文章，互聯網流量將出現大幅增長。Madden認為，一些年輕使用者會一邊看電視，一邊通過筆記本上網。他們將與QQ好友談論自己的看法，查看位於搜狐的金牌榜，流覽新浪公佈的賽事日程，以及在百度貼吧上發表言論。
在奧運會結束之後，廣告業仍可看好。Madden在對多家廣告主調查後表示，今年四季度和2009年廣告市場仍將表現強勁。她指出，非奧運贊助商今年的廣告活動不是十分積極。例如，美津濃最近表示，由於作為奧運贊助商的競爭對手（阿迪達斯）聲勢很大，以及今年廣告成本的普遍上升，該公司的行銷活動有所下降。此外，許多非奧運贊助商將在奧運前後發佈新產品，這將使四季度成為關鍵時段。
奧運贊助商在奧運會後也不會停止行銷活動。例如，可口可樂公司計畫在四季度發起另一項大型行銷活動。目前，來自廣告機構和市場行銷人員的“擔憂指數”仍然較低，這意味著奧運會後並不會出現大幅裁員，廣告支出不會大幅下降，企業2009年的廣告預算也將不會有太大影響。
