【2008.06.18╱和訊網】
eNet矽谷動力消息根據最新的NielsenOnline調查發現，中國生活、時尚與女性網路媒體每週的市場達到率為超過20%，按CNNIC發佈中國線民規模計算，保守估計覆蓋規模超過4500萬人，消費者表現出對相關媒體的高度關注和參與熱情。
NielsenOnline的調查是在2008年四月至五月期間進行的。在此期間，領先的時尚與女性網路媒體的周平均訪問者(UniqueBrowser)超過700萬，平均周用戶訪問次數(Session)超過1230萬次。
尼爾森的研究發現，20-30歲的年輕人群是時尚網路媒體的主力，群體平均年齡約27歲，超過50%受眾的學歷在本科以上，接近60%的職業是外企、私企、自有職業者和大學生，整個群體的平均年收入達到63400元。
NielsenOnline大中華區董事總經理庾良建認為"這部分群體是屬於比較典型的3H群體（高收入，高感度和高消費，此類媒體的受眾具有相當高的行銷和廣告價值。"
根據尼爾森的調查顯示，時尚與女性網媒受眾擁有相當經濟能力和購買力，在高端產品、服務和體驗消費上，表現出非常高的消費能力（擁有水準和消費潛力）。大約百分之六十擁有電腦或MP3，百分之五十五擁有信用卡，百分之五十四在過去的一年內有在國內旅遊的經歷，而超過一半的受眾享受去美食餐廳或看電影。同時，從跨媒體的接觸行為和認同上，時尚與女性網路媒體受眾體現出對網路媒體高度的的依賴性和信任度，尤其是諸如IT、數碼、家電、通訊、服飾、航空旅遊、汽車和金融保險等產品資訊來源上，互聯網扮演了絕對優勢的地位。而在代表時尚生活的代表性產品，例如服飾、化妝、珠寶首飾等奢侈品，互聯網與傳統媒體相輔相成，同樣成為時尚產品的最重要資訊媒體。
尼爾森的調查同時還發現，此類媒體受眾對時尚/女
性網路媒體的品牌和產品、服務，消費者均呈現出較為正面評價和認同，對各項品牌力和產品力指標的滿意比例均較高，而且，媒體通過文章、報導及論壇貼子、討
論等對消費者的品牌認同與消費意向產生了相當大影響，再結合大量線上廣告與線下行銷活動，時尚與女性網路媒體成為了一個有效的行銷整合平臺。
中國大陸的時尚/女
性網路媒體反映出目前正處於成長階段的充分競爭之中，門戶頻道與垂直網站的定位差異、時尚與女性內容的彼此共生，使得這一市場中各家媒體具有各自比較優勢
和產品特色，也讓廣告主在利用傳統媒體進行廣告投放的同時，在媒體選擇和組合上擁有更多的空間。在網站建設上，應更多注重媒體品牌建設和與受眾互動、體驗
與交流，同時CGM（Consumer-GeneratedMedia）趨勢日益顯現提升了網路媒體對消費者影響，而時尚與女性話題是非常切合這一趨勢。
NielsenOnline大中華區董事總經理庾良建認為，2007年以來的中國網路廣告市場資料表明FMCG、時尚、娛樂、財經等廣告需求增長迅速，考慮時尚/女性網路媒體的受眾結構、生活形態、消費潛力和跨媒體行為，再結合時尚/女性網路媒體的覆蓋規模和傳播特點和內容構成，可以認為此類媒體在消費引導和廣告傳播上具有充分價值，是一個值得企業和廣告公司、廣告代理商充分關注和利用的市場。
