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【2008.05.11/中國經營報/記者穀慧 報導】 |
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管道資源爭端成為這場商戰的決勝局。 5月8日，華視傳媒(Nasdaq: VISN)與廣州地鐵電視傳媒有限公司簽訂獨家廣告代理合同，獲得其全國性廣告業務獨家廣告代理經營權。 背靠央視大樹的巴士線上也火速展開全國的推廣活動。而世通華納拿下溫州、蘇州、哈爾濱、呼和浩特四個城市公交系統的廣告代理權。 奧運臨近，地面數位電視產業加速發展，地面數位電視的三大民營運營商對資源的搶奪急促加劇。 搶奪終端屏 終端屏的爭奪已升級。 華視傳媒同廣州地鐵電視傳媒公司簽署了3年獨家代理合同。通過這份合同，華視傳媒獲得了在所有廣州地鐵列車和地鐵月臺上運營數位電視廣告的獨家授權。這就意味著華視傳媒拿下廣州地鐵2700塊螢幕的廣告經營權。2008年底前廣州地鐵還將安裝500個螢幕。這些新的螢幕，將與華視傳媒5個已經在地鐵主要換乘站運營的地鐵電視牆形成互補。 此前，華視傳媒取得了北京8號線、13號線及深圳地鐵電視媒體的廣告獨家代理權。相比競爭對手，華視傳媒在地鐵資源的網路擴張上先行一步。 而對於地面數位電視民營運營商而言，競爭集中在對各地公交系統的資源的爭奪上。2008年3月，華視傳媒同遼寧北斗星空數位電視傳媒公司簽署了一份獨家代理合同，獲得在瀋陽所有公交巴士上的移動電視網路的3年獨家廣告代理權。3月，華視傳媒同武漢、大連和長春簽署了為期6年的獨家代理協定。這些並不是新的城市，但通過新簽署的協議，華視傳媒可以通過支付固定租賃費用鎖定營收來源。 從華視傳媒最新的季報看到，華視傳媒擴張加速。4月25日，華視傳媒發佈的截至3月31日的2008年第一季度未經審計財報。報告顯示，華視傳媒2008年第一季度總營收為1360萬美元，比上一季度增長13.2%，同比增長326.0%；淨利潤為540萬美元。 世通華納相關人士透露，公司今年進入了溫州、蘇州、哈爾濱、呼和浩特四個城市公交系統，公司還將加大拓展新管道資源。5月8日，巴士線上的春季市場推廣進入廣州。此前，巴士線上在成都、上海展開了今年春季的推廣活動。 |
