【2008.3.25∕Media Post∕Jack Loechner撰∕NccWatch邱鈺婷摘譯∕周秩年校對】
ㄧ項由市調公司BIGresearch對15,727參與者所做的同步媒體調查(Simultaneous Media Survey)分析顯示，所有的政黨成員目前以精巧、具成本效益的方式將預算投入新媒體，藉以取代昂貴的電視廣告費用。分析顯示，包括民主黨、共和黨、無黨籍佔據使用新媒體的前三名，包括手機、電玩與即時通訊。新媒體，佔據了自由派人士大部分的生活，其中約有37.6%經常或偶爾寫網誌，而26.9%的民主黨員、25.7%無黨派與22.9%的共和黨員也經常或偶爾寫網誌。
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新媒體使用率前三名（經常/偶爾） |
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共和黨 |
民主黨 |
自由主義 |
無黨派 |
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手機 88.9% |
手機 88.4 |
手機 86.5% |
手機 86.4% |
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電玩42.9% |
IM Online（於部落格顯示是否在線上的軟體）52.3％ |
電玩57.1% |
IM Online 48.2% IM Online 48.2% |
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IM Online 42.6% |
電玩47% |
Ipod/mp3播放器56.6% |
電玩 46.9% |
傳統媒體的調查顯示：
- 45.8 ％的共和黨人、45.6 ％的民主黨人、57.6％的自由主義者，和46％的無黨籍人士指出，他們花更多的時間收看有線電視台，遠甚於傳統無線電視網。
- 相對的，有36.7 ％的共和黨人、34.2% ％的民主黨人、37.5%的自由論者，和34%的無黨籍人士表示他們比較常收看傳統無線電視網。
- 剩下的是觀賞有線電視與傳統無線電視都差不多時間的人，有17.6％的共和黨人，、20.2%％的民主黨人、4.9%的自由論者，和20%的無黨籍人士。
此研究也發現政黨在有線電視與廣播的選擇。探索頻道(Discovery
Channel)與歷史頻道(The History Channel)，擠進所有政黨投入廣告預算的前五名。新聞頻道Fox News頻道是共和黨所列表中的第三名，除此之外，除此之外，尚未有其他有線新聞頻道榮登其他政黨欲投入廣告預算的前五名。
市調公司BIG總裁Gary
Drenik表示：「新媒體提供政黨候選人一個可替代或可補足傳統媒體上的花費，藉由使用所有的媒體，不僅是傳統媒體，候選人藉此建立一項廣告策略，盡可能的影響選票。」
原文出處：http://blogs.mediapost.com/research_brief/?p=1667
