【2008.02.28/第一財經日報/編輯 段紅彪】
手握電視、網路以及手機三大北京奧運轉播權，中央電視臺旗下的央視國際昨天詳細解釋了中央電視臺的奧運轉播策略。由於新媒體轉播在奧運歷史上尚屬首次，中央電視臺也將在奧運期間接受嚴峻的考驗。
新媒體“亮劍”
央視國際總經理汪文斌表示，中央電視臺的網路轉播權與之前搜狐廣泛宣傳的奧運廣告獨家發佈權不同，搜狐作為奧運贊助商，擁有的是報導權和發佈權，而央視國際拿到的是獨家轉播權。
目前，央視國際在新媒體領域總共擁有4塊主要業務，分別是IPTV、車載移動電視、cctv.com網站以及手機電視。除了IPTV之外，此次奧運轉播將出現在車載電視、網站和手機三個新媒體平臺之上。
記者瞭解到，央視國際網站主要功能是實現了對奧運轉播節目的直播、輪播和點播，視頻總時長將達到12000小時節目量。而相關的廣告已經在央視廣告招標中與電視廣告一起打包售出。此外，央視國際網站還將推出博客、論壇、群組等多種互動功能以加強對電視媒體的補充。
手機奧運轉播則採取與中國移動GSM網路和中國聯通CDMA網路合作的方式，由於涉及到版權保護的問題，手機電視主要提供線上視頻短片直播，包括比賽花絮、精彩瞬間等為手機專門製作的內容，以及WAP、短信、彩信等奧運相關增值業務。
央視國際移動多媒體事業部總監張相君表示，如果中國3G啟動，也非常有可能採用3G轉播奧運，同時，廣電總局宣導的CMMB手機電視播出方式也在考慮之中。
首次採用高清頻道轉播奧運
據介紹，中央電視臺在奧運期間將有7套電視節目投入奧運轉播，其中包括CCTV-1、CCTV-2、CCTV-5、CCTV-7四個開路頻道，一個高清頻道和兩個付費頻道——付費足球頻道和付費網球頻道。
中央電視臺體育中心副主任周經介紹說，雖然中央電視臺轉播奧運比賽已經有了10多年的歷史，免費高清頻道也推廣了一段時間，但使用高清頻道轉播奧運比賽還是第一次。
2007年12月18日，中央電視臺的新媒體平臺CCTV.com正式成為北京奧運會官方互聯網/手機轉播機構，成為唯一一家有中國內地和澳門地區奧運新媒體轉播權的機構。
“前無古人”帶來難題
不過，汪文斌同時坦言，由於新媒體奧運轉播“前無古人”，沒有任何經驗可學習，也沒有任何資料可參考，因此很難估計奧運期間網站和手機的訪問量以及同時線上人數，這就給網站改造帶來很大的困難。
